同业是党羽？近日，夜郎古酒遭郎酒天价索赔一事，在业内激励不小的反响kaiyun官方网站，而纠纷的起因竟是因为一个“郎”字，千里寂许久的白酒江湖，照旧抽象到这种地步了？
01，一个“郎”字的代价：1.96亿！
2024年11月8日，郎酒诉夜郎酒商标侵权及不高洁竞争一案迎来一审判决，四川泸州市中级东谈主民法院作出一审判决，判决书指出，夜郎古酒苦求与“郎”商标雷同象征，变形使用“夜郎古”商标，条目被告在30天内变更企业称呼，住手分娩、宣传、销售两款白酒，判决被告夜郎古酒业抵偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元！
音信传出激励热议，有网友留言：“汾酒赶快去郎酒厂取取经，汾阳王严重侵权，茅台也要靠国台、垂钓台，带台的都是侵权，必须抵偿损失。”
抛开网友的辱弄不谈，1.96亿元，什么想法？为何夜郎古败诉，会牵扯到舍得和复星？
早在2022年10月，恢复旗下舍得酒业与夜郎古酒业建造了搭伙公司夜郎古酒庄公司，舍得酒业在夜郎古酒庄抓股78.95%，处于敷裕控股地位，夜郎古酒业抓股21.05%，大佬郭广昌更在2023年2月公开默示“复星夙昔的发展计谋会紧密围绕家庭奢华，白酒是重中之重，相配但愿复星和舍得的生态资源能够充分嫁接夜郎古，让夜郎古与舍得、复星沿途竣事乘数效应！”
据恢复舍得酒业财报裸露，夜郎古酒庄2023年全年竣事1.79亿元营收，竣事净利润-3477.8万元，夜郎古酒业的功绩未见露出，但脚下这场讼事输了，舍得和夜郎古酒业得赔掉夜郎古酒庄一年多的营收，这搁谁能受得了？
这么的判决扫尾，当然是郭广昌和复星、舍得酒、夜郎古酒庄、夜郎古酒业等整个顺利相干方所不肯看到的；于是就有了11月11日，贵州夜郎古酒业发布的《严正声明》，夜郎古明确表态：对判决扫尾深表胆怯与缺憾，并默示将照章向四川省高等东谈主民法院拿起上诉。
夜郎古酒业严正声明全文
针对夜郎古酒的声明，郎酒默示交融，但郎酒强调尊重法院的裁决，对于环球关心的高达近2个亿的经济损失，法院提供了有关的数据和盘算公司，是按照侵权居品的销售数目、价钱、利润率等要素，盘算出夜郎古酒等有关被告的侵权赚钱金额，并据此判决了刑事拖累性抵偿。
判决书中称，被告夜郎古酒因分娩、销售被诉“夜郎春秋”白酒的侵权赚钱金额为销量1500万瓶×价钱90元/瓶×利润率48.96%×孝顺率30%=1.98亿元。被告夜郎古酒庄、夜郎古酒新零卖建造后，共同分娩、销售“夜郎春秋”居品的赚钱金额为3540.86万元（198,288,000 元/84×15个月=3540.86万元）。
判决书还裸露，概述本案事实，被告主不雅突出认识，侵权步履抓续时期长、侵权居品销售地域广、限度大、遵守严重，本院对原告主张适用三倍刑事拖累性抵偿的请求赐与提拔……三被告分娩、销售被诉两款白酒的抵偿总和4.56亿元，远超原告在本案中就商标侵权主张的抵偿数额1.95亿元，因此本院对原告诉请商标侵权抵偿数额全额予心提拔。
如斯看来，郎酒针对夜郎古酒的索赔倒也显得无可非议？
事实上，这并不是两边第一次对簿公堂，仅最近2年时期，郎酒跟夜郎古酒就有过屡次交手，反复演出着不是党羽不聚集的商战戏码：
据21世纪报谈，除了上述泸州中院的判决，郎酒公司和夜郎古酒业在成都高新技能产业开导区东谈主民法院（下称成都高新区法院）、成都市中级东谈主民法院（下称成都中院）和重庆市两江新区东谈主民法院（重庆两江新区法院）还有多起商标侵权纠纷案件。
2023年9月，郎酒相干公司四川省蔺郎酒厂有限公司告状了夜郎古酒业、成都市酒念念源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水谋略部，条目被告住手分娩并住手销售“夜郎莊园”系列共计五款居品，并条目夜郎古酒业抵偿250万元、其他两家连带抵偿50万元，并在《中原酒报》登报声明。
据判决书裸露，2024年7月，成都中院判决，条目被告方住手分娩、销售这五款居品，并条目夜郎古酒业抵偿80万元同期登报声明、其他被告抵偿10万元。
2023年11月，四川四川省古蔺郎酒厂有限公司告状了夜郎古酒业、四川盛达隆运外洋交易有限公司，条目被告住手分娩销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并条目夜郎古酒业抵偿50万元、盛达隆运抵偿5万元，并在《中原酒报》登报声明。
据判决书裸露，2024年5月，成都高新区法院判决，条目被告住手分娩销售该该居品，并条目夜郎古酒业抵偿共计20万元、盛达隆运抵偿1万元。但法院并未提拔郎酒其他诉求。
2024年6月，四川省古蔺郎酒厂有限公司在重庆告状了夜郎古酒业、渝北区竟然好百货谋略部，案件号为（2024）渝0192民初7622号，于7月、9月在重庆两江新区法院先后三度开庭，当今该案判决尚未露出。
投合来看，加上11月8月这一次，郎酒地点已至少向夜郎古酒业地点发起了4轮诉讼，从已露出扫尾的三次判决扫尾来看，一审判决基本都是判郎酒一方胜诉的，夜郎古酒业一方败诉的。
此番夜郎古酒业的上诉，赢面有多大？照旧让枪弹再飞一会，视二审情况而定，笔者以为，郎酒盯上夜郎古酒背后的深线索原因，约略才是环球更该关心的焦点。
02，白酒品牌集体患上“慌乱症”？
据公开数据裸露，我国白酒产量从2016年巅峰的1358万升着落到了2023年的629万升，直不雅的数据也确认了白酒市集的需求正抓续下滑，参预2024年之后，白酒市集是否有回暖迹象呢？
在奢华大环境举座呈微小复苏的布景下，2024年第三季度，白酒板块的功绩仍继续了二季度的下滑趋势，不计划茅台的影响，其他上市公司在三季度总收入568亿元，同比下滑7.5%，归母净利润169亿元，同比着落8.1%。
据申万宏源白酒Ⅲ的统计数据裸露，2024年前三季度，白酒板块上市公司竣事总营收所有3400.63亿元，同比增长9.27%，竣事归母净利润1316.97亿元，同比增长10.68%，增速较其他年限增速照旧出现放缓。
不妨看一张行业TOP 3茅台、五粮液、泸州老窖的2021~2024营收增速对比图，不难发现，在本年三季度，就连茅五泸这三大白酒巨头营收增速都是下滑的，直不雅的数据若干传递着几丝凉气。
图源：华鑫证券商讨所
值得一提的是，中国Z世代奢华群体，对白酒并莫得依赖情结，他们反而对低度啤酒更为防护，据奢华者报谈最新发布的《2024年啤酒夏日奢华论说》裸露，有58.82%的被看望查以为，我方喝酒的主要想法是冷静压力裁汰容貌，70后、80后享受牛饮之后半醉半醒的迂缓情景，而仅有13.66%的90后喝啤酒会喝到这一情景，更多的年青东谈主只求微醺，紧密喝酒成新趋势。
若何眩惑90后、00后奢华群体，亦然白酒厂商需要计划的问题，长篇大套，要是代表行业天花板的三巨头的增速都不甚假想，那么，同为一线品牌的郎酒，和二线品牌的夜郎古酒这些品牌，是不是也难逃承压之态？
我们接着来分析：
郎酒历史悠久，最早可溯至西汉“枸酱”，距今已有千年，当代郎酒是在清末“絮志酒厂”的基础上发展起来的，并于1957年在原产地还原分娩，以赤水河优胜的生态环境为基底，当今，郎酒二郎酱香产区，领有7.2万吨优质酱酒年产能，储存量达26.5万吨，公司现存职工2万余东谈主；
“郎”牌看成中国驰名商标，领有运道郎、青花郎、郎牌、小郎酒等郎品牌，2024年郎酒品牌价值高达1518.76亿元，贯穿16年稳居白酒行业TOP 3，并以第56名的优异排名荣获中国500最具价值品牌文凭；
夜郎古相通也非无名之辈，现为贵州老字号品牌与商标，品牌源起清谈光年间，前身为余家烧坊，1999年改名为夜郎古酒厂，毗邻赤水河滨，集白酒分娩、研发和销售为一体，居品包括酱香酒、夜郎古大家和散酒等，占大地积800余亩，年产量8000吨，储酒才智5万吨；
据天眼查查询裸露，当彻夜郎古由余家烧坊第9代传东谈主余方强掌舵，抓股近70%，也恰是因为夜郎古的专有品牌历史渊源和居品的特质，眩惑了复星系的投资，夜郎古酒庄也成了舍得酒业与夜郎古酒业最进犯的配合平台；
尽管2023年舍得财报录得夜郎古酒庄净耗费3477.8万元，但2024年上半年，夜郎古酒庄已竣事营收1.71亿元，减亏至940万元，全年有望打破3亿元的营收门槛，并有望于来岁竣事盈利；
值得一提的是，2024年10月29日，胡润商讨院发布《2024胡润百富榜》其中，郎酒集团董事长汪俊林以590亿元钞票位居榜单第65位，固然汪俊林蝉联白酒行业首富，但钞票较上年照旧缩水了120亿元；
至于郎酒的具体营收数据，官方并未露出，依据行业媒体从渠谈调研得出的数字，郎酒2023年全年度的营收约莫为220亿，尽头于是夜郎古酒庄的128倍，哪怕是跟舍得酒比较，也达到了3.1倍。
是以客不雅角度来看，在营收限度、净利润、年产能、年储能、驰名度、利税孝顺等多个方面，郎酒都远超夜郎古酒，那看成强势一方，郎酒约略承担了更多的社会盼愿，要是这场讼事，最终息争结束，当然将传为好意思谈。
万一必须只可论个胜负，可能反而让一些中小限度的酒企东谈主心惶遽，反而不利于整个这个词白酒行业的妥协共赢。
我们将视角拉回到整个这个词白酒市集，其实也有一些大环境方面利好的音信
数据裸露，三季度社会奢华品零卖总和同比增长率踏的确2.1%至3.2之间，并在9月录得3.2%，初步运转企稳，同期，东谈主均可诈欺收入从疫情前的30733元增长至疫情后的39218元，复合年增长率为6.28%，标明收入水平已解脱疫情影响，奢华才智有望还原，烟酒市集也迎来新的增漫空间；
加上各地文旅积极打造的地方特质名酒/酒庄+文旅+好意思食的复合式阵势，也很好普及了搭客的奢华体验，7月，四川邛崃市启动“沿途崃·玩酒庄”邛崃酒庄游，开展“邛酒+文旅+酒庄”奢华体验行径，同期发布首批酒庄游极品途径，9月举办赤水河谷九月九·第二届遵义酱酒节，作念大酒旅产业等利好的举措，将进一步强化了白酒文化的领会；
况兼，白酒、尤其高客单价的名酒，对经济的刺激和服务、税收的孝顺亦然不言而喻的，茅台前董事长丁雄军就不啻一次强调“白酒能够促进产业经济增长，也能带来广泛的服务和区域经济的增长”。
白酒行业，鹤立鸡群不是春，百花皆放春满园！
参考良友：
夜郎古酒业被判扰乱“郎”商标权抵偿2亿元，准备上诉 -金融界
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