App哄骗是一门大贸易。盘考机构Allied Market数据清醒，到2026年，公共App阛阓鸿沟展望将跨越4000亿好意思元。在出动哄骗富贵发展的同期，生成式AI等新时刻也连忙崛起，这些齐对用户的诡秘保护组成新的挑战。
连年来，苹果公司不时收紧诡秘策略。早在2021年，该公司就启用告白跟踪透明度框架（ATT），这项对于诡秘策略的遑遽变化对互联网科技平台产生了潜入的影响。
自昨年苹果推出“诡秘云”（iCloud Privacy Relay）器具以来，在本年苹果WWDC公共开采者大会时辰，该公司又通知了一项遑急的时刻改良——荒谬云谋划干事，但愿在股东生成式AI功能使用的同期，强化对用户的诡秘保护。
苹果对于诡秘时刻的强调妥当了数据监管时局的趋严，这亦然App哄骗面对的要紧挑战，尤其是对于但愿开拓国外阛阓的中国App开采者而言，加多了他们获取国外用户信息的难度。
AI发展与诡秘保护本质上有突破
在近期出动归因和分析软件AppsFlyer的MAMA时刻生态峰会上，AppsFlyer创举东谈主、首席实施官Oren Kaniel就出动哄骗开采者面对的数据监管挑战发表倡导。他示意：“科技行业面对两大变革，一个是数据诡秘和安全，另一个是东谈主工智能的发展，这两大变革有其矛盾之处，企业的困惑在于奈何二者兼顾。”
AppsFlyer开采的时刻可让哄骗要领扫数者识别其最收货的用户来自那里，它的合作伙伴包括公共最大的出动告白平台谷歌搜索、Facebook以及X等，该公司占有公共跨越65%的阛阓份额。
在Kaniel看来，诡秘安全海浪与AI海浪交织，意味着下一代时刻和消耗者诡秘保护之间可能造成突破。“东谈主工智能需要无数的数据来西宾模子，一朝模子干预坐褥，输入的数据越多，它学习得越多，输出就越好；而诡秘保护则条款以数据最小化为原则。动作企业来说，一方面是要战胜数据诡秘规矩，另一方面也要去推动AI的发展。”Kaniel对第一财经记者示意。
Kaniel还强调，在AI加快发展的配景下，软件开采的老本会缩短，居品的复制也会变得愈加容易。在这一情况下，出动哄骗的中枢竞争上风即是用户，企业应愈加温煦用户数据，这是一种长久财富，而不单是事关合规性，亦然企业的业务中枢，任何思通过出售用户数据来营利的作念法齐是短视的。
AppsFlyer往常几年来一直在研发包括数据净室（Data Clean Room）以及诡秘增强时刻（PET）等不时决议，为告白商提供不成识别个东谈主身份的信息，来保护用户的诡秘。
AppsFlyer首席营销官Ran Avrahamy告诉第一财经记者，这些时刻或者使得第三方不错在安全诡秘的环境中分享数据和配合。“数据不会流向任何所在，也不会将最遑急的数据财富分享给其他实体，扫数的数据集会合在诡秘环境中分享，咱们称之为诡秘云（Privacy Cloud）”他示意，“企业不错在其上构建不同的业务逻辑，我以为这是现时一项正在发生的遑急时刻趋势。”
生成式AI更正出动哄骗生态
生成式AI的出现更正了出动哄骗生态。Avrahamy告诉第一财经记者，他们的客户险些齐在使用生成式AI时刻来缩短出动营销的老本，举例通过AI来生成告白创意素材。这些客户也包括无数的中国客户。
“往常一些出动哄骗扫数这个词预算的50%可能用于创意制作，另外50%用于分发和营销；而现在，创意制作只占预算的5%，因为现在使用AI更高效了，他们会用剩下的95%的预算用于营销和分发，也即是说给到渠谈的用度大幅擢升了。”Avrahamy示意。
卓动科技是一家专注于国外阛阓的游戏公司，该公司CEO杨世挺示意，该公司目下有一半告白创意素材是由AI来生成的。“这是一个有很大竞争力的标的，不错缩短告白制作的老本，从而弥补一部分流量获取的老本。”他说谈。
杨世挺以为，在现时苹果诡秘策略收紧的情况下，App哄骗获客的老本至极高，因为用户的“信号”丢失了，导致无数告白预算的销耗。“出动App松懈在为平台打工。”他说谈，“咱们也但愿苹果或者在生态与诡秘保护当中找到均衡。”
游戏公司Avia创举东谈主CEO Vickie Chen也示意，现经常刻的发展对于游戏行业来说也进入到新的调治期。她示意：“因为现在各个告白平台的算法依然绝酌夺了，咱们在创意素材这方面就显得至极遑急，奈何通过创意素材，一方面提高咱们告白的爆款率，另一方面是奈何匡助咱们进一步去终了鸿沟化，扩张咱们的用户群。”
在Avrahamy看来，中国出动哄骗开采者依然成为“出海”公共阛阓的一股遑急力量，他们岂论在时刻如故鼎新才略方面，齐处于最初。“我以为，现辞天下上最大的鼎新结束仍然主要来自中国公司，这是一件至极令东谈主咋舌的事情。”他对第一财经记者示意。
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